Coop mineiro sai na frente na campanha "Escolha o Coop"

30/03/2026

Minas Gerais deu o pontapé inicial da campanha SomosCoop 2026 com uma ativação da Cogran em sua loja modelo, em Pará de Minas. A cooperativa espalhou o convite “Escolha o Coop”, tema deste ano, em displays, vitrines e refrigeradores que exibem produtos como carnes frescas, cortes nobres e congelados. As ações em pontos de vendas são uma das novidades da divulgação deste ano, que tem a apresentadora Ana Maria Braga e a influenciadora Nath Finanças como representantes.

O foco da campanha é mostrar que decisões do dia a dia podem gerar grandes impactos e que o coop é uma escolha consciente. “Queremos que o cliente saiba que está levando um produto que é fruto do trabalho de várias famílias e de desenvolvimento sustentável, isso inclusive agrega valor”, explica o gerente de Marketing e Trade da Cogran, Davidson Lisboa.

Sempre alinhada ao movimento SomosCoop, a cooperativa iniciou a divulgação na mesma semana do lançamento oficial da campanha 2026. “Iniciamos na nossa loja própria e o objetivo agora é negociar com outros clientes [varejistas] para levar a divulgação a mais supermercados”, antecipa.

Com uma comunicação acessível, atual e conectada às demandas de consumo consciente, a campanha Escolha o Coop apresenta o cooperativismo como um modelo de negócios que beneficia quem produz e quem compra. A ideia é mostrar que onde tem produto coop, tem geração de trabalho e renda, inclusão produtiva, impacto social e desenvolvimento sustentável.

Nos vídeos e conteúdos digitais divulgados no lançamento da campanha, Ana Maria Braga e Nath Finanças mostram, de forma leve, como escolher o coop pode fazer a diferença. A apresentadora revela que no dia a dia consome alimentos produzidos por cooperativas, como frutas, mel e temperos. Já a educadora financeira apresenta os diferenciais e vantagens das cooperativas de crédito, como taxas mais justas e investimento de resultados nas comunidades.

Além da Cogran, outras cooperativas mineiras já estão se preparando para reforçar essa mensagem entre os consumidores ao longo do ano. O gerente de Marketing do Sicoob Credilivre, Everaldo Garcia, destaca o poder de conexão da campanha. “Escolha o Coop é um convite simples, direto, cheio de significado e capaz de gerar impactos reais. Ao escolher produtos e serviços de cooperativas, você fortalece a economia local, valoriza o trabalho das pessoas e impulsiona um crescimento sustentável”, destaca. Segundo ele, a presença de nomes de reconhecimento nacional ajuda a levar essa mensagem de forma autêntica a mais brasileiros, com espontaneidade e criatividade.

A analista de Planejamento e Marketing da Coagril, Kailany Cardoso Silva, afirma que a campanha cumpre um papel estratégico ao tornar o cooperativismo mais acessível ao público. Segundo ela, a iniciativa tem impacto muito positivo ao traduzir, de forma simples, o conceito de cooperação e reforçar a credibilidade do movimento quando diferentes cooperativas comunicam uma mensagem unificada. “A proposta de Escolha o Coop vai além de uma chamada publicitária, ela provoca o consumidor a refletir sobre suas escolhas no dia a dia, seja no ponto de venda, nas redes sociais ou no seu estilo de vida. Essa união entre cooperativas evidencia, na prática, o que é cooperar, atuar de forma coletiva para gerar valor para todos”, destaca. A gestora também avalia que ter Ana Maria Braga e Nath Finanças à frente da iniciativa amplia significativamente a visibilidade do cooperativismo e ajuda a levar a mensagem para além dos públicos tradicionais.

Para a diretora técnica da Coenf Mais Saúde, Adriana Rodrigues, a campanha é uma oportunidade de fortalecer ainda mais a imagem do cooperativismo como um modelo de negócios justo e sustentável. “A iniciativa evidencia valores essenciais como confiança, cuidado humano e responsabilidade social, que são muito relevantes na área da saúde”, avalia.

 

Escolha o Coop nas prateleiras

Em 2026, a campanha tem ações que vão além do digital e chegam aos pontos de venda, levando o coop para o momento das decisões de compra. A principal estratégia é o fortalecimento do carimbo SomosCoop, marca que identifica os produtos e serviços de cooperativas.

Em todo o Brasil, uma em cada quatro cooperativas já utiliza o carimbo, e Minas Gerais, com apoio do Sistema Ocemg, lidera o ranking nacional de adesão, com 44,2%. Com a campanha, a meta é ampliar esse número e levar a marca a mais supermercados mineiros. “Pequenas escolhas têm grandes impactos. Com o carimbo SomosCoop, o consumidor sabe que está comprando um produto que promove o trabalho justo e fortalece a economia local. Quanto mais cooperativas aderirem, mais forte se torna esse símbolo em Minas e no Brasil”, destaca a gerente de Comunicação Institucional do Sistema Ocemg, Juliana Gomes.

 

 

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